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2025.03.31
3月20日，行業(yè)正式進(jìn)入“春糖時間”。
如今，春糖的功能已超越傳統(tǒng)展會范疇，成為檢驗品牌文化力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道協(xié)同力的綜合試驗場。在這樣的背景下，白酒品牌更需要在春糖期間創(chuàng)造高效的聲量爆發(fā)和價值積累。
作為“老國優(yōu)+新名酒”的敘府，正以全新的探索和實踐展示品牌魅力，為來自全國各地的客商帶來一場以“地道”為魂、“精釀”為魄的濃香盛宴。
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國優(yōu)敘府，全線出擊
雙展聯(lián)動上演“國優(yōu)”實力
微酒了解到，今年的敘府一改以往的參展模式，在成都錦江賓館室外咖啡廳（耀華）和成都交易所大夏中國白酒創(chuàng)新營銷體驗中心布局“品牌空間”，全新打造“酒店展+營銷中心”雙展聯(lián)動的參展模式，以“展示+交易”的邏輯為來賓提供沉浸式的文化感受與選品體驗。
在展陳設(shè)計上，敘府延續(xù)“敘府綠”的品牌色調(diào)，以充滿生機的色調(diào)對主題和氛圍進(jìn)行營造；圓形的獨立建筑空間寓意“圓滿”，以“小篆”府邸造型進(jìn)行設(shè)計延伸，讓展館的整體人文風(fēng)格與敘府的源流—“昭敘恒”酒坊形成時空互動。將敘府“綠色生態(tài)”的堅守與“地道濃香”的底蘊展露無疑。
展館內(nèi)，覆蓋高、中、低價位帶的全系產(chǎn)品的集中亮相，重點產(chǎn)品的有序呈現(xiàn)，展現(xiàn)了敘府清晰、科學(xué)的產(chǎn)品架構(gòu)體系，現(xiàn)場更設(shè)置了“敘府美酒品鑒區(qū)”，供來賓們免費品鑒。值得注意的是，(藍(lán)標(biāo))敘府大曲依然穩(wěn)居“C”位，作為敘府全力打造的“核爆品”，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲高人氣的背后，是敘府增長潛能所帶來的財富機遇。
其實，早在春糖之前，敘府就在線上和線下帶來了一波品牌聲量釋放：線上借勢央視“開門大吉·哪吒專場”，將“敘府”、“中國好禮”、“哪吒IP”的概念強關(guān)聯(lián)，拉近與消費者們的距離；線下提前搶占機場、繞城等高勢能傳播平臺與樞紐?？梢哉f，敘府通過線上、線下的協(xié)同發(fā)力，以高覆蓋、高頻次的強勢輸出、場景化的方式讓品牌與用戶的溝通更進(jìn)一步，有效實現(xiàn)了品牌的大眾化破圈。
02
雙IP進(jìn)擊，造勢“出圈”
敘府品牌活力贏八方點贊
今年，行業(yè)增速的放緩促使企業(yè)更加注重內(nèi)部調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，在愈發(fā)喧囂的市場環(huán)境下，敘府品牌突圍路徑清晰明朗，其一，刀刃向內(nèi)，精益治理、綠色經(jīng)營，深化多維度領(lǐng)先優(yōu)勢；其二，聚焦核心，做優(yōu)品質(zhì)、做強品牌，以“價值共創(chuàng)”模式強化增長引擎。
如今，敘府正以一種新氣象、新風(fēng)貌邁向發(fā)展新征程，這一點，我們在糖酒會開展首日便以明顯感覺到。一方面，敘府通過沉浸式品牌體驗空間與互動式文化場景，將 “藍(lán)朋友— 藍(lán)標(biāo)敘府大曲”與 “小綠俠—敘府· 經(jīng)典白蓋”兩大IP深度植入大眾消費生態(tài)。
酒店展期間，敘府“藍(lán)朋友”與“小綠俠”將每天定時閃現(xiàn)在錦江賓館、岷山飯店、泰合國際大飯店等地，以一場場巡游互動、俠義劍舞禮迎四方賓朋，同時“萬瓶敘府小酒免費送”等活動亦在火熱進(jìn)行?？梢哉f，敘府創(chuàng)意十足的IP運營方式，有效的打通“體驗—種草—消費”的轉(zhuǎn)化鏈路。
另一方面，春糖的核心功能已從單純的 "產(chǎn)品交易" 拓展為 "場景營造"。敘府以其強勢的場景搭建與品牌輸出能力，多角度立體釋放品牌核心價值，將敘府“老國優(yōu)”與“新名酒”的風(fēng)采和數(shù)十年堅守“品質(zhì)主義”、“長期主義”的理念盡情展現(xiàn)，收獲來賓廣泛好評。
現(xiàn)場，眾多來賓駐足參觀品鑒，來自河北的酒商王先生表示道，“敘府確實不同凡響，從去年敘府開展藍(lán)標(biāo)文化季以來，我便開始關(guān)注這個品牌，“藍(lán)朋友”的形象讓我印象深刻，我今天也是沖著藍(lán)標(biāo)這款產(chǎn)品來的?！痹谒磥?，近年來敘府發(fā)展勢頭猛，又有川酒集團背書，作為省外酒水經(jīng)銷商，他非常希望能成為敘府的代理商。
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名酒勢能，長效增長
敘府“價值共創(chuàng)”引擎轟鳴
2024年，敘府以原酒與成品酒銷售的雙提升，實現(xiàn)同比增長39.88%高增長。如今，站在行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點，敘府的成功實踐表明：名酒品牌的復(fù)興不僅需要歷史底蘊的傳承，更需要以創(chuàng)新思維重構(gòu)價值體系。通過文化賦能、科技驅(qū)動與生態(tài)共建的多維路徑，而敘府正在書寫屬于新時代的經(jīng)典“故事”。
在敘府今年的“經(jīng)銷商價值共創(chuàng)大會”上，川酒集團副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉首提“價值共創(chuàng)”，并表明企業(yè)要在ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，全面聚焦品牌價值的持續(xù)升維、核爆品的強力打造、以及重點市場深耕建設(shè)，將敘府的品牌影響力、產(chǎn)品滲透力、市場掌控力推向更高層面，全力賦能合作伙伴做大、做強。
透過敘府戰(zhàn)略布局看此次春糖，企業(yè)正通過產(chǎn)品、品牌、渠道多方驅(qū)動賦能渠道共贏真正落在實處。有酒商告訴微酒：“敘府借此次展會縮短了品牌與消費者從“認(rèn)識”到“了解”的過程，敘府的“價值共創(chuàng)”理念有效保障了我們經(jīng)銷商的市場發(fā)展與利益分配，在構(gòu)建品牌長期競爭力的同時，也讓我們對企業(yè)的發(fā)展更有信心。”
有行業(yè)人士表示，現(xiàn)階段的敘府除了“地道濃香 精釀川酒”的品牌占位，“老國優(yōu)+新名酒”稀缺屬性的認(rèn)知強化，還有在川酒集團的全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能助推，啟幕新一輪高速增長期具有強確定性。接下來，敘府又將如何搶抓機遇，實現(xiàn)更大的跨越與發(fā)展，值得我們共同期待。
